近(jin)日，在由苏宁云(yun)商联合(he)中(zhong)国家用(yong)电器协会、中(zhong)怡康公司(si)以及(ji)20余家一(yi)线空调品(pin)牌(pai)举行的(de)2014年度中(zhong)国空调行业发展趋势(shi)高峰(feng)论(lun)坛上(shang)，多位与会专家指出，空调行业和其他电器行业一(yi)样，已经走过因各类(lei)刺激消费政策结(jie)束(shu)带来的(de)市(shi)场(chang)低迷(mi)，在消费需求引导下(xia)正在寻(xun)求整体产业升级。

　　今(jin)年(nian)5月份，空(kong)调(diao)市(shi)场(chang)受(shou)节能(neng)惠(hui)民(min)政(zheng)策(ce)(ce)即将(jiang)退出的(de)影响，产生了集中(zhong)热销(xiao)的(de)效应，销(xiao)量(liang)同比上升(sheng)(sheng)40%以上。中(zhong)怡康(kang)总(zong)经理贾东升(sheng)(sheng)介绍说，节能(neng)惠(hui)民(min)政(zheng)策(ce)(ce)不(bu)仅引(yin)导了产业转型升(sheng)(sheng)级(ji)(ji)，而且持续影响着(zhe)产品(pin)的(de)发展方向。以高效节能(neng)产品(pin)为(wei)例，其市(shi)场(chang)占比从2012年(nian)年(nian)中(zhong)的(de)近20%发展到2013年(nian)5月的(de)60%。而变频空(kong)调(diao)新国标对后市(shi)产品(pin)结构的(de)影响更大(da)(da)，预计其直接市(shi)场(chang)效应将(jiang)在2014年(nian)度逐步显现。他认为(wei)，在存量(liang)市(shi)场(chang)上，目前城镇每(mei)百户空(kong)调(diao)保(bao)有(you)(you)量(liang)为(wei)120台，农(nong)村市(shi)场(chang)每(mei)百户空(kong)调(diao)保(bao)有(you)(you)量(liang)为(wei)20台左右，与发达国家相比仍有(you)(you)很大(da)(da)距离，未来需求空(kong)间巨大(da)(da)。十八届三(san)中(zhong)全(quan)会进(jin)一步明确将(jiang)加(jia)大(da)(da)力(li)度推(tui)进(jin)新型城镇化(hua)(hua)的(de)建设，城镇化(hua)(hua)将(jiang)成为(wei)2014年(nian)新一轮经济增长的(de)引(yin)擎。伴随三(san)四级(ji)(ji)市(shi)场(chang)居民(min)收(shou)入(ru)的(de)稳步增长，将(jiang)给保(bao)有(you)(you)量(liang)本(ben)就(jiu)不(bu)高的(de)三(san)四级(ji)(ji)市(shi)场(chang)带来持续的(de)放量(liang)增长，仅此一项就(jiu)将(jiang)带来近千万台的(de)空(kong)调(diao)消费需求。

　　中怡(yi)康总经理贾东升也(ye)认为(wei)空调(diao)是(shi)(shi)最容易实现(xian)一户多机的(de)(de)(de)白(bai)电(dian)品类，所以(yi)其规模(mo)伸张度在家电(dian)中也(ye)是(shi)(shi)最大的(de)(de)(de)。农村的(de)(de)(de)空调(diao)普(pu)及(ji)率不是(shi)(shi)很高，还(hai)具有(you)较大的(de)(de)(de)增(zeng)长(zhang)潜力。预计2012-2016年(nian)空调(diao)市场将保持(chi)10%的(de)(de)(de)复合(he)增(zeng)长(zhang)。同(tong)时这种增(zeng)长(zhang)将保持(chi)着持(chi)续的(de)(de)(de)渠道(dao)变革，电(dian)商(shang)的(de)(de)(de)比重(zhong)会(hui)逐(zhu)步增(zeng)大。预计2016年(nian)电(dian)商(shang)在空调(diao)上的(de)(de)(de)销售规模(mo)会(hui)突破20%。

　　而随着消费者对节能的(de)(de)日(ri)益重视以及新(xin)能效标准(zhun)的(de)(de)实(shi)施，变频(pin)空(kong)(kong)调(diao)正在赢得(de)越来越多(duo)的(de)(de)市场(chang)空(kong)(kong)间。中怡康监测数据(ju)显(xian)示，2013年(nian)1-9月，变频(pin)空(kong)(kong)调(diao)占据(ju)了(le)52.5%的(de)(de)零售量份额，目前变频(pin)空(kong)(kong)调(diao)已占据(ju)国内空(kong)(kong)调(diao)销售量的(de)(de)半壁江山，国内空(kong)(kong)调(diao)消费正在进入变频(pin)时(shi)代。

　　在互(hu)联网时代，产(chan)品(pin)间(jian)(jian)的(de)比价更容易实现(xian)，同质化(hua)(hua)(hua)竞争必然导致激烈的(de)价格(ge)战，因此围绕消费者个性(xing)化(hua)(hua)(hua)需求而(er)进行(xing)的(de)差异(yi)(yi)化(hua)(hua)(hua)研(yan)发成(cheng)(cheng)为(wei)产(chan)品(pin)竞争的(de)主流，智能化(hua)(hua)(hua)、时尚化(hua)(hua)(hua)成(cheng)(cheng)为(wei)消费者选择空(kong)调(diao)的(de)重要标准。据中怡(yi)康(kang)周度监测数据显示，今年国庆黄金周期间(jian)(jian)，时尚省(sheng)空(kong)间(jian)(jian)的(de)圆(yuan)柱(zhu)形柜式空(kong)调(diao)零售(shou)量(liang)同比增速(su)高达(da)315.6%，各大品(pin)牌的(de)圆(yuan)柱(zhu)形柜机(ji)纷(fen)纷(fen)面市，表(biao)明企业正通(tong)过产(chan)品(pin)差异(yi)(yi)化(hua)(hua)(hua)来满足(zu)消费需求的(de)变化(hua)(hua)(hua)。

　　苏(su)宁云(yun)商(shang)总(zong)裁(cai)金明认(ren)为，空(kong)调市(shi)(shi)场的渠(qu)(qu)道结构(gou)在(zai)(zai)加(jia)速转变(bian)。在(zai)(zai)一二线(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)，高能(neng)效空(kong)调、房地产的发展在(zai)(zai)一定程度上促使行业(ye)重回上升的趋势;三四线(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)在(zai)(zai)城(cheng)(cheng)(cheng)镇化(hua)(hua)的推动下将(jiang)加(jia)快发展，推进整(zheng)个渠(qu)(qu)道进一步下沉;电子商(shang)务的发展再次(ci)重构(gou)了整(zheng)个市(shi)(shi)场渠(qu)(qu)道。而(er)与市(shi)(shi)场发展与渠(qu)(qu)道变(bian)革(ge)相适应的是产品也在(zai)(zai)不断推陈(chen)出新(xin)和升级换(huan)代(dai)，高能(neng)效、环保健康、智能(neng)化(hua)(hua)、个性化(hua)(hua)的趋势越来越明显。

　　对(dui)于未来空(kong)调(diao)的(de)发展(zhan)，中国家电协会副理(li)事长(zhang)王雷认(ren)为，瞄准(zhun)消费升(sheng)级(ji)(ji)需(xu)求将成为研发和产品升(sheng)级(ji)(ji)的(de)重点，制热性能(neng)(neng)、空(kong)气清洁度、湿(shi)度等受到技(ji)(ji)(ji)术(shu)研发者的(de)高度关注;网络化(hua)、智能(neng)(neng)化(hua)、喷气增焓压缩机(ji)技(ji)(ji)(ji)术(shu)、空(kong)调(diao)低温制热技(ji)(ji)(ji)术(shu)、速冷速热技(ji)(ji)(ji)术(shu)、智能(neng)(neng)控制技(ji)(ji)(ji)术(shu)等都取得(de)了一定成果。在外观造(zao)型上(shang)，今年外观新颖靓(jing)丽(li)的(de)弧形(xing)柜机(ji)受到了消费者的(de)青(qing)睐(lai)。“空(kong)调(diao)行业(ye)(ye)应(ying)该知道，经销商是(shi)有(you)眼力的(de)，消费者是(shi)懂你的(de)。”王雷认(ren)为：“产业(ye)(ye)升(sheng)级(ji)(ji)是(shi)行业(ye)(ye)的(de)大趋势，在这个进(jin)程中，没有(you)跟上(shang)产业(ye)(ye)升(sheng)级(ji)(ji)步伐的(de)企业(ye)(ye)势必不(bu)进(jin)则(ze)退。